Günümüzde dijital pazarlama alanı ile ilgisi bulunanların bilmesi gereken “Anahtar Kelime” kavramını ve anahtar kelime araştırmasını yapabileceğimiz “Google Anahtar Kelime Planlayıcısını” inceleyeceğiz.

Google Anahtar Kelime Nedir?

Anahtar kelime en sade haliyle söylemek gerekirse, herhangi bir konuyu en net şekilde ifade eden kelime veya kelime grubudur.

Gündelik hayatımızda sıkça kullandığımız tarayıcılar (Google, yandex, yahoo vb.) vasıtasıyla ihtiyacımız olan şeyi aratıp, en doğrusu hangisi ise ona ulaşmak oluyor aslında amacımız.

Tam da bu noktada, mesleğimizin önemli konularından biri olan anahtar kelime devreye girmekte. Örnek üzerinden gidersek daha akılda kalıcı olacaktır.

Bir e ticaret sitemiz olduğunu ve tesettür giyim üzerine satış yaptığımızı düşünelim. Tesettür takım başlığımızdaki ürünlerimizin az tıklanma aldığını ve satışının da az olduğunu varsayalım.

Bu durumda aklımıza ilk gelen, bu alanı kullanıcıların önüne reklam kampanyası ile çıkarmak olacaktır. İşte tam bu noktada, reklamımızın ana unsuru anahtar kelime olacak.

Biz eğer “tesettür takım modelleri”, “siyah kadife takım” gibi nokta atışı anahtar kelimeler girer ve bunlara site bağlantıları eklersek, bu aramaları yapan kullanıcılara ürünlerimizi gösterebilmiş oluruz.

Tabii burada web sitemizin kullanılabilirliği, görsel yönden doluluğu bir hayli önemlidir. Çünkü kullanıcı web sitemize geldiğinde eğer yavaş açılma, kullanımı karmaşık bir menü ile karşılaşırsa, sitemizden ayrılma ihtimali yüksek olur.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelime

Genellikle üç yada daha fazla kelimeden oluşan anahtar kelimeler uzun kuyruklu anahtar kelime olarak adlandırılır.

Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin normal anahtar kelimelere nazaran daha az arama hacmine sahip olmasına karşın dönüşüm oranları daha yüksektir. Bunun nedeni ise kelime sayısının artması ile arama amacına çok daha yaklaşılmasıdır.

Böylelikle uzun kuyruklu arama yapan kullanıcılara yönelik çok daha kişiselleştirilmiş hedefe yönelik arama sonuçları göstermek mümkün olur.

Aynı örnek üzerinden gidersek eğer, “antrasit fermuarlı triko tesettür takım” gibi rengi ve modeline kadar spesifik bir uzun kuyruklu anahtar kelime girerek kullanıcıya bir bakıma sadece satın al kısmını bırakmış olma şansımız artacaktır.

Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Bir reklam kampanyası için önemli unsurlardan bir tanesi Anahtar Kelime’dir. Doğru anahtar kelime kullanımı ile yakalayabileceğiniz başarı göz ardı edilemeyecek düzeydedir. Dolayısıyla üzerinde ciddi bir araştırma gerektirir.

Araştırma sürecinde hedef kitlenizin arama alışkanlıkları, arama hacimleri ve rekabet düzeyi gibi faktörler dikkate alınır. İsterseniz bu adımları kısa kısa inceleyelim:

Hedef Kitlenizi Belirleyin

Öncelikle, reklam kampanyanızın hedef kitlesini belirlemeniz gerekiyor. Bu, ürün veya hizmetinizin hangi tür kullanıcılara hitap ettiği, hangi yaş grubunda veya cinsiyette olduğu gibi faktörleri belirlemekle başlar.

Reklam kampanyanızın başarısı, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve arama alışkanlıklarını anlamanıza bağlıdır. Mesela hedef kitlenizi daha iyi tanımak için müşteri profilleri oluşturabilirsiniz.

Anahtar Kelime Listenizi Oluşturun

Hedef kitlenizin arama alışkanlıklarını, sorunlarını, ihtiyaçlarını ve tercihlerini göz önünde bulundurarak anahtar kelime listesi oluşturun. Bu liste, hedef kitlenizin arama yaptığı anahtar kelimeleri mutlaka içermelidir.

Anahtar kelime listesi oluştururken ürün veya hizmetinizin özelliklerini, faydalarını ve sorunları çözme potansiyelini dikkate alın.

Ayrıca, hedef kitlenizi daha iyi anlamak için müşteri araştırmalarınızı kullanın.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı Araçlarını Kullanın

Google anahtar kelime planlayıcısı araçları, anahtar kelimelerinizin aylık arama hacimlerini ve rekabet düzeylerini ölçmek için kullanabileceğiniz bir dizi ücretsiz araçtır.

Her bir kampanyanız için size referans olabilecek şekilde Google tarafından ücretsiz olarak tasarlanmıştır. Kullanımı da oldukça kolaydır.

Tek yapmanız gereken Google Ads hesabınıza giriş yaptıktan sonra, sağ üst panelde yer alan “Araçlar ve Ayarlar” sekmesine tıklayın. Ardından sol kısımda bulunan “Anahtar Kelime Planlayıcı” aracına tıklayıp ihtiyacınız olan analizi yapmak olacaktır.

Rekabet Analizi Yapın

Belirlediğiniz anahtar kelimelerin rekabet düzeylerini analiz edin. Bu, anahtar kelimelerinizin diğer reklamverenler tarafından ne sıklıkla kullanıldığını ve hangi tekliflerin verildiğini gösterir.

Rakiplerinizin tekliflerini analiz edin ve hangi anahtar kelimelerin daha az rekabetli olduğunu ve daha uygun maliyetli olduğunu belirleyin.

Anahtar Kelimelerinizi Gruplandırın

Benzer anahtar kelimeleri gruplandırmak önemlidir. Bu, reklam kampanyanızın daha organize ve verimli olmasına yardımcı olacaktır. Ayrıca, benzer anahtar kelimeleri gruplandırmak, reklamlarınızın daha uygun hedef kitlelere ulaşmasına da yardımcı olabilir.

Anahtar kelime gruplarınızı, reklam kampanyanızın hedef kitleri, konum veya sezonlu kampanyalar gibi farklı faktörlere göre gruplayabilirsiniz.

Son olarak mutlaka anahtar kelimelerinizi sürekli olarak gözden geçirin. Bu, reklam kampanyanızın performansını optimize etmek için oldukça önemlidir.

Anahtar kelime listenizdeki anahtar kelimelerin performansını takip edin ve iyi performans gösteren anahtar kelimeleri öne çıkarın.

Sonuç olarak, bir Google Ads anahtar kelime araştırması yapmak, reklam kampanyanız için doğru anahtar kelimeleri belirlemenizde kritik rol oynar.

Bu süreç, hedef kitlenizi iyi anlamanız, anahtar kelimelerin arama hacimlerini ve rekabet düzeylerini ölçmeniz, rekabet analizi yapmanız ve en uygun anahtar kelimeleri seçmeniz gerektiği için zaman alabilir.

Bu nedenle, Google Ads anahtar kelime araştırması yaparken sabırlı ve detaylı bir yaklaşım benimsemek önemlidir.

Negatif Anahtar Kelime

Reklamınızın belirli bir kelime veya kelime öbeği tarafından tetiklenmesini engelleyen bir anahtar kelime türüdür. Reklamlarınız, o ifadeyi arayan hiç kimseye gösterilmez. Bu negatif eşleme olarak da bilinir.

Örneğin, kampanyanıza veya reklam grubunuza negatif anahtar kelime olarak “ücretsiz” terimini eklediğinizde, Google Ads’e “ücretsiz” terimini içeren hiçbir arama için reklamınızı göstermemesini bildirmiş olursunuz.

Görüntülü Reklam Ağı’nda, negatif anahtar kelimeleriniz bir sitenin içeriğiyle eşleştiğinde, reklamınızın o sitede görünme olasılığı düşer.

Negatif anahtar kelimeler sayesinde, belirlediğiniz arama terimlerini kampanyalarınızdan hariç tutarak yalnızca müşterileriniz için önemli olan anahtar kelimelere odaklanabilirsiniz.

Bu şekilde daha iyi hedefleme sağlandığından, reklamlarınızı ilgili kullanıcılara göstererek yatırım getirinizi artırabilirsiniz.

Arama ağı kampanyalarında geniş eşleme, sıralı eşleme veya tam eşlemeli negatif anahtar kelimeler kıllanabilirsiniz. Ancak negatif eşleme türleri, pozitif eşleme türlerinden farklı çalışır.

Aradaki temel fark şudur: Negatif eşleme türünde, hariç tutmak istediğiniz terimlerin eş anlamlılarını, tekil  veya çoğul hallerini, yanlış yazımlarını ve diğer yakın varyasyonlarını ayrıca eklemeniz gerekir.

Geniş Eşleme, Sıralı Eşleme ve Tam Eşleme olmak üzere 3 farklı eşleme türü vardır. Bu eşleme türlerini negatif anahtar kelime üzerinde inceleyelim.

Negatif Geniş Eşleme

Negatif anahtar kelimelerde varsayılan eşleme türüdür. Arama sorgusunun geniş eşlemeli negatif anahtar kelimenizdeki tüm terimleri farklı bir sırayla bile olsa içerdiği durumlarda reklamınız gösterilmez.

Aramanın anahtar kelimenizdeki terimlerinde yalnızca bazılarını içerdiği durumlarda reklamınız yine de gösterilebilir. Bir örnek yapalım:

Negatif eşlemeli anahtar kelime: tenis ayakkabıları

Negatif Sıralı Eşleme

Sıralı eşlemeli negatif anahtar kelime kullandığınızda, reklamınız tam anahtar kelimeleri aynı sırayla içeren aramalarda gösterilmez. Aramada başka kelimeler olsa da tüm anahtar kelime terimleri aramada aynı sırayla bulunduğu sürece reklam gösterilmez.

Aramadaki bir kelime de ek karakterler içerebilir ve anahtar kelime terimlerinin geri kalanı aramada aynı sırayla bulunsa bile reklam gösterilir. Bir örnek yapalım:

Negatif sıralı eşlemeli anahtar kelime: “tenis ayakkabıları”

Negatif Tam Eşleme

Tam eşlemeli negatif anahtar kelime kullandığınızda, aramanın tam anahtar kelime terimlerini yanında başka kelimeler olmadan aynı sırayla içermesi durumunda reklamınız gösterilmez.

Aramada anahtar kelime terimlerinin başka kelimelerle birlikte kullanılması durumunda reklamınız yine de görünebilir. Bir örnek yapalım:

Negatif tam eşlemeli anahtar kelime: [tenis ayakkabıları]

Unutmayın!

Negatif anahtar kelimelerinizi dikkatli bir şekilde seçin. Çok sayıda negatif anahtar kelime kullanıyorsanız reklamlarınız daha az müşteriye ulaşabilir.

Negatif anahtar kelimeler yakın varyasyonlarla eşleşmediğinden reklamınız negatif anahtar kelimenizdeki terimlerin yakın varyasyonlarını içeren aramalarda veya sayfalarda gösterilmeye devam edebilir.