Dijital Pazarlama Nedir?

Dijital Pazarlamanın işletmenize sağlayabileceği tüm avantajlardan yararlanmadan önce, bazı temel bilgileri hatırlamamızda fayda var.

İlk olarak reklamlar ve “organik” arama sonuçları arasındaki farkı irdeleyelim;

Google’ın dijital reklamcılık platformu Google Ads ile ürün veya hizmetlerinizin reklamlarını yaptığınızı düşünelim. Bir kullanıcı işletmenizle alakalı terimler için Google araması yaptığında, reklamınız bir reklam etiketiyle birlikte Google arama sonuçları sayfasının üst veya alt kısmında görünebilir.

Reklam yerleşiminiz esasen kullanıcının yaptığı ürün veya hizmet için ne kadar alakalı ve faydalı olduğuna, teklifinize ve daha birkaç faktöre göre sıralanır.

Sayfanın diğer bölümünde “organik” arama sonuçları görünebilir. Bunlar, kullanıcının arama yaptığı ürün veya hizmetle doğrudan alakalı içerik barındıran web sitelerine yönlendiren ücretsiz bağlantılardır.

Site, arama terimiyle ne kadar alakalı olursa, bağlantı listede o kadar yukarıda gösterilir. Alakalı web siteniz burada görünebilir ama reklamınız görünmez.

Dijital Pazarlamaya Google Ads Gözünden Bakış

Dijital reklamcılık; gazeteler, TV reklamları veya billboard’lar gibi geleneksel reklamcılık yöntemlerine kıyasla birçok farklı özelliğe sahiptir.

Google Ads ile internette reklam yayınladığınızda, potansiyel müşterilere ürün veya hizmetlerinizi aradıkları sırada ulaşmak için farklı hedefleme yöntemlerini kullanabilirsiniz.

Bu, yalnızca müşteriniz olma ihtimali yüksek olan kullanıcılara ulaşmak için reklam harcamaları yaptığınızdan emin olmanızı sağlar.

Google Arama Ağı’ndaki arama sonuçlarının yanında reklam verirken, reklamlarınızla alakalı terimleri arayan kullanıcıları hedeflemenize yardımcı olacak anahtar kelimeler seçersiniz.

Ayrıca, reklamlarınızı günün belirli saatlerinde göstermeyi seçebilir, bir konum ve dil belirtebilirsiniz.

Google reklamlarının yayınlandığı web sitelerinde (Google Görüntülü Reklam Ağı olarak adlandırılır) reklam verirseniz, ulaşmak istediğiniz kullanıcıların yaşını, ziyaret ettikleri sitelerin türlerini ve ilgi alanlarını seçerek daha spesifik bir hedefleme yapabilirsiniz.

Google Ads ile internette reklam vermenin birkaç diğer temel avantajları mevcuttur:

Bütçenizi Kontrol Edin

Ne kadar harcama yapmak istediğinize siz karar verirsiniz ve yalnızca bir kullanıcı reklamınızı tıkladığında ödeme yaparsınız.

Nelerin İşe Yaradığını Öğrenin

Reklamın etki düzeyini hızlı bir şekilde kontrol edin ve sonuçları iyileştirmek için kolayca değişiklikler yapın.

Bilgisayarda, tabletlerde, cep telefonlarında ve hatta uygulamalarda, nerede olurlarsa olsunlar müşterilerle bağlantı kurun.

Reklamları Hedeflerinize Uygun Hale Getirin

Reklamlarınızı farklı işletme hedeflerinize göre özelleştirmek için farklı reklam biçimlerinden ve özelliklerden yararlanın.

Örneğin, daha fazla telefon numarası almak için reklamlarınıza tıklanabilir bir “Ara” düğmesi ekleyebilir veya markanızı sergilemek için video reklamları kullanabilirsiniz.

Dijital pazarlamanın ne olduğu konusunu kısaca incelediğimize göre, web sitenizin internetteki reklamlarınızın sağlayacağı trafik için hazır olduğundan emin olalım.

Web Siteniz Sonuç Vermeye Hazır Mı?

Kullanıcıları web sitenize çekmek için dijital pazarlamadan yararlanabilirsiniz, ancak web siteniz kullanıcıları sizinle iş yapmaya teşvik edecek şekilde mi tasarlandı? Web sitenizin Kalite Puanı yüksek mi? Gelin öğrenelim.

Reklam vereceğiniz web sitesini ayrı bir tarayıcı penceresinde açın. Ardından, web sitenizin uygun olup olmadığını öğrenmek için şu kontrol listesini izleyin:

1.Web Sitenizin Net ve Dikkat Çekici Bir Başlığı Var Mı?

Müşterilerin doğru yerde olduklarını hızlıca anlamalarını sağlamak için sitenizde belirgin bir başlık bulunması çok önemlidir. Bu, müşterileri sitenizde daha uzun kalmaya ve sonuç olarak sizin için değerli bir işlem gerçekleştirmeye teşvik eder.

2.Siteniz Mobil Cihazlarda Yeterince Hızlı Mı?

Ziyaretçilerinizin müşterilere dönüşebilmesi için sitenizin akıllı telefonlardan dizüstü bilgisayarlara kadar mobil cihazlarda hızlı bir şekilde çalışması gerekir. Sitenizin mobil hız puanını öğrenip hızlı düzeltmelerle iyileştirmelisiniz.

3.Web Siteniz, Ürününüzü Satın Aldığında veya Hizmetinizi Kullandığında Müşterilerin Elde Edeceği Avantajları Açıkça Sıralıyor Mu?

Kullanıcılar sitenize geldiğinde neden sitenizde kalmaları gerektiğini bildiklerinden emin olmak ister. Avantajların taranabilir ve okunaklı olduğundan emin olun. Madde işaretleri bunu sağlamanın iyi bir yoludur.

4.Web Siteniz Resim veya Video İçeriyor Mu?

Dikkat çekici medya içeriği (ör: fotoğraflar, videolar veya grafikler) müşterilerin ilgisini çeker ve onları işletmenizle etkileşime geçirmenin etkili bir yoludur.

Ancak medya içeriğini abartılı kullanmaktan kaçının. Çok fazla medya içeriği bulunması sitenizin yavaş yüklenmesine neden olabilir. Kullanıcıların, en önemli bilgileri görmeden sitenizden ayrılmalarını istemezsiniz!

5.Sitenizde Net Bir Harekete Geçirici Mesaj Var Mı?

Harekete geçirici mesaj, müşterilerinizin sitenizde tam olarak ne yapmak istediğinizi ve bunu nasıl yapacaklarını belirten mesajdır.

Bir işlem sayfasına yönlendiren “Hemen satın alın” düğmesi veya göze çarpan bir telefon numarasının yanındaki “Hemen arayın” mesajı, harekete geçirici mesaja örnek olarak verilebilir.

Kullanıcıların sitenizde gerçekleştirmesini istediğiniz işlemle ilgili net olduğunuzda, ziyaretçilerin söz konusu işlemi gerçekleştirme ve size aradığınız iş fırsatını kazandırma olasılığı çok daha yüksektir.

6.İşletmenizin İletişim Bilgileri, Web Sitenizde Kolayca Bulunuyor Mu?

Kullanıcıların size kolayca ulaşmasını sağlamak, potansiyel müşteriler açısından güven oluşturmak ve şeffaflığı artırmak için iyi bir yoldur. Aşağıda, müşterilerin işletmenize ilişkin güvenini artırmanın birkaç yolunu daha belirtmek istiyorum:

-işletmenizle ilgili müşteri referanslarını ve 3.taraf doğrulamaları ekleyin

-işletmenizle ilgili bilgileri açık bir şekilde paylaşın ve işletmenizin ne yaptığını net bir şekilde belirtin

-müşterilerden kişisel bilgiler talep ediyorsanız bunun nedenini ve elde ettiğiniz bilgilerle ne yapacağınızı net bir şekilde belirtin

-sitenizde reklam yayınlıyorsanız, söz konusu reklamların ve sponsorlu bağlantıların, geri kalan site içeriğinden ayırt edildiğinden emin olun.

7.Kullanıcıların Sitenizde Görmelerini İstediğiniz En Önemli Bilgi Nedir? Sitenize Yeni Bir Kullanıcı Geldiğinde, Söz Konusu Önemli Bilgiyi Hemen Bulabilir Mi?

Dijital Pazarlama alanında, potansiyel müşterileri, ödeme yapan müşteriye dönüştürmek istiyorsanız, web sitenizin kolayca gezinebilir olması çok önemlidir. Aşağıda, yüksek performans gösteren bir web sitesi oluşturmaya ilişkin birkaç ipucu daha belirttim:

• Önemli bilgileri sayfanın üst kısmına doğru yerleştirin: Sitenize gelen ziyaretçilerin en önemli içeriğinizi bulmalarını kolaylaştırın. Sayfaya gelen müşterilerin bu bilgileri hemen görebilmesini ve bunun için sayfayı aşağı kaydırmak zorunda kalmamasını sağlayın.
• Daha küçük ekranları da hesaba katın: artık yalnızca masaüstü bilgisayarları hesaba katmamalısınız. Müşterileriniz gün boyunca cep telefonları ve tabletler gibi farklı dijital cihazlar kullanır. Ekran küçüldükçe kullanıcıların istediklerini bulması zorlaşabilir. Sitenize gelen herkesin, hangi cihazı kullanıyor olursa olsun, aradığını bulduğundan emin olmanın en iyi yolu, otomatik olarak kullanıcıların cihazlarına göre ayarlanan bir web sitesi oluşturmaktır.
• Daha fazla bilgiye yönlendiren hızlı bağlantılar ekleyin: müşterilerin, isteyebilecekleri reklamı yapılan ürün hakkında herhangi bir ek bilgiye ilişkin bağlantıları bulmalarını kolaylaştırın. Göze çarpan bir “Daha fazla bilgi edinin” bağlantısı buna bir örnektir.

8.İşletmeniz Web Siteniz Dışındaki Dijital Ortamda (ör. Ücretsiz Bir İşletme Profili Girişi veya Sosyal Medya Sitesi) Faaliyet Gösteriyor Mu?

Web büyük bir alandır ve bu nedenle, işletmenizin web siteniz dışında da internet üzerinde güçlü bir şekilde faaliyet göstermesi gerekir.

Bu, işletmenizin görünürlüğünü artırabilir ve daha fazla müşteriye ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Henüz yoksa ücretsiz bir İşletme Profili girişi oluşturun. Bu, güncel iş bilgilerinizin Google Arama ve Google Haritalar’da  görünmesini  ve böylece müşterilerin hangi cihazdan olursa olsun sizi bulup işletmenizle iletişime geçmesini sağlar.

Sonuç

Yukarıda sizlere vermeye çalıştığım fikirler ışığında, Dijital Pazarlama‘nın markamıza, bütçemize, tanınırlığımıza ve dahi birçok unsura ne kadar etkisi olduğunu görmüş olduk.

Siz siz olun, kazançlarınızı artırmak için dijital pazarlama kanallarını kullanmaktan geri durmayın.

Eğer dijital reklam kanallarına zaman ayıramayacak durumdaysanız, Google Ads Uzmanı olarak sizin ve markanızın hizmetinde olmaktan memnuniyet duyarım. Bu sayede, etkili bir şekilde hedef kitlenizi belirleyerek, markanızın potansiyel müşterileri ile etkileşimini arttırabilir ve daha fazla satış yapmanızı sağlayabilirim.