Google Tag Manager (Kapsamlı Rehber)
Google Tag Manager, aynı Google Search veya Google Analytics gibi Google’ın bize ücretsiz olarak sunmuş olduğu bir araçtır.
Bu araç sayesinde sitenizde veya uygulamanızda bulunan kodlara müdahale etmeden ziyaretçilerinizin davranışlarını takip edebilirsiniz.
Web sitenize zaman zaman dikkat çeken bir buton ekletip ürün veya hizmet sayfalarınıza kullanıcıları yönlendirir, zaman zaman ise bir form sunarak dönüşüm toplamak isteyebilirsiniz.
İçindekiler
Google Tag Manager Nedir?
Google Tag Manager (Google Etiket Yöneticisi), web sitenize veya uygulamanıza yönlendirdiğiniz kullanıcıların davranışlarını inceleyebildiğiniz Google’ın sunduğu ücretsiz bir araçtır.
Google tag manager’ın nasıl çalıştığına dair basit bir örnek vermek gerekirse, bir veri kaynağından (web sitenizden) gelen bilgiler, Google Tag Manager aracılığıyla başka bir veri kaynağıyla (Analytics) paylaşılır.
Tüm kodlar tek bir yerde saklandığı için, yönetilecek çok sayıda etiketiniz olduğu zaman Google Tag Manager oldukça kullanışlı olmaktadır.
Peki Google Etiket Yöneticisi nasıl çalışıyor gelin inceleyelim. Google Etiket Yöneticisi 3 ana bölümden oluşmaktadır:
Etiket
Genellikle JavaScript içeren kodları web sitenize eklemenizi sağlar. Tag Manager hesabınızda Container oluşturduktan sonra etiketlerinizi eklemeye başlayabilirsiniz. Tag Manager aynı zamanda custom html etiketlerini de destekler.
Tetikleyiciler
Kısaca söylemek gerekirse etiketlerinizin hangi sayfada, ne zaman ve hangi koşullarda tetikleneceğini belirler.
Değişkenler
Tetikleyici oluşturulurken belirtilen koşullarda değişken bilgileri yer alır. Değişken, herhangi bir değere ait yer tutucu yani konumlandırıldığı kısımdır. Ürünün adı, fiyatı, id bilgisi gibi değişken değerleri tutar.
Google Tag Manager Kurulumu
Google hesabınızı kullanarak Google’ın ücretsiz ürünü olan Tag Manager’a giriş yapıyoruz ve hesap oluştur butonuna tıklıyoruz. Daha net anlaşılması adına örnek olarak web sitemizdeki Hakkımda butonunu takip edeceğimiz bir etkinlik oluşturalım.
- Ardından karşımıza çıkan formdaki alana, oluşturacağınız hesap adını giriyoruz ve erişimini sağladığınız ülkeyi seçiyoruz.
- Formun devamında bulunan kapsayıcı adını ve hedef platformunuzu belirliyoruz. Ardından “Oluştur” butonuna tıklayarak hesabınızı oluşturmuş oluyoruz.
Profilinizi ve hesabınızı oluşturduktan sonra, yapmak istediğiniz işlemler için çalışmalara başlayabilirsiniz.
İsterseniz Google Tag Manager’ın nasıl çalıştığını inceleyelim.
Google Tag Manager, hesabınızı oluşturduğunuzda size bir kod verir. Bu kodu, sahip olduğunuz web sitenizin belirli yerlerine yapıştırmanızı ister.
Alttaki görselde görebileceğiniz gibi, hangi kodu nereye yerleştirmeniz gerektiğini basit bir şekilde anlatmaktadır.
Kısaca değinmem gerekirse, web sitenizin alt yap sağlayıcısı üzerinde bulunan tema düzenleyicisi bölümündeki <head> ve <body> bölümlerine, üstteki görselde kutu içine aldığım kopyalama kısayolunu kullanarak yapıştırmanız istenmektedir.
Kendi kapsayıcı etiketine sahip olan bu kod sayesinde birden fazla kodu yerleştirme ihtiyacınızı ortadan kaldırır.
Şimdiye kadar profilinizi ve hesabınızı oluşturdunuz. Artık ihtiyacınıza göre etiket oluşturabiliriz.
- Üstteki görselde, çalışma alanı sekmesinde bulunan “Yeni Etiket” butonuna tıklıyoruz. Bu sekme aynı zamanda etiketlerimizi takip ve analiz ettiğimiz kısım oluyor.
- Açılan sayfada sol üstte bulunan kısma etiketimizin adını giriyoruz. Ardından etiket türünü belirlemeniz için ilk sırada bulunan Etiket Yapılandırmasına tıklıyoruz.
- Açılan yan panelde bizden, birçok seçenek barındıran etiket türünü seçmemizi istiyor. Bu yazımda örnek olarak Hakkımda Butonu etiketi için Universal Analytics’i seçerek devam ediyorum.
- Üstteki görselde izleme türü seçeneği içerisinde bulunan türlerden örneklendirdiğim etkinlik ile devam edelim. Bu aşamada bizden kategori, işlem ve etiket parametreleri girmemiz isteniyor.
Bu parametreli isimlendirdiğimizde bir karşılığının olması için Analytics hesabımız üzerinden de bir etkinlik oluşturup aynı isimlendirmeleri girmeliyiz. Şimdi bu kısmı inceleyelim.
- Üstteki görselde görebileceğiniz gibi, Analytics hesabımızdan Yönetici>Hedefler>Yeni Hedef adımlarını izliyoruz.
- Açılan kısımda öncelikle örnekteki gibi hedef adı giriyoruz. Ardından Tag Manager üzerinde etkinlik oluşturduğumuz için burada da “Etkinlik” seçip devam ediyoruz.
- Tag Manager’da girdiğimiz gibi burada da aynı isimlendirmeleri yazıp kaydediyoruz. Tag Manager hesabımıza geri dönüyoruz.
- Tag Manager’da parametrelerin alt kısmında bulunan Analytics ayarlarından “Yeni Değişken” seçeneğini seçiyoruz ve çıkan sayfada Analytics hesabımızın UA kodunu girip kaydediyoruz.
SONUÇ
Şimdiye kadar yaptıklarımızı özetlemek gerekirse, profilimizi ve hesabımızı oluşturduk. Edindiğimiz kod parçacıklarını web sitemize yerleştirdik. Ardından etkinlik başlattık ve bunu Analytics hesabımızla bağladık.
Şimdiki aşamamızda, oluşturduğumuz etkinliğin çalışması için gerekli olan tetikleyici unsuru harekete geçirmek olacak. Bu tetikleyiciler tetiklendiğinde, Google Tag Manager sizin için verileri toplar ve analiz eder.
Bu süreçteki tetikleyicileri Google Tag Manager arayüzünden kendiniz seçebilirsiniz.
Web sitenizde yer alan herhangi bir sayfanın yüklenmesi, ziyaretçinin ekrana veya bir butona tıklaması bir tetikleyici olabilir. Bu işlemler sonucunda hem veri toplama hem de analiz işlemlerinizin siz yorulmadan gerçekleşmesi sağlanır.
