Google Ads üzerinde oluşturacağınız reklamlarınızın ihtiyaç duyduğu bütün bilgiler Google Merchant Center üzerinden sağlanır. Böylelikle reklamlarınızı oldukça efektif bir şekilde yönetmeniz mümkündür.

Şimdi Google Merchant Center’ın ne olduğunu, nasıl kullanılabileceğini ve web sitenize nasıl entegre edilebileceğini ele alacağım.

Google Merchant Center Nedir?

Google Merchant Center, Google tarafından sunulan bir e-ticaret platformudur ve E-Ticaret sitenizle Google Ads hesabınızı birbirine bağlayan bir araçtır.

İlk olarak 2010 yılında piayasaya sürülmüş ve Google’a bağlı tüm platformlar ile uyumlu bir biçimde çalışır.

Bu platform, ürünlerinizi Google’da görünür hale getirmenizi, Google Shopping’e ürünlerinizi listelemenizi ve Google’da reklam vermenizi sağlar.

Google, arama sonuçları sayfalarında ürünleri listelemek için Merchant Center verilerini kullanır. Böylelikle Google kataloğunuzda yer alan tüm ürünler hakkında gerekli bilgilere kolaylıkla ulaşır.

Google Merchant Center Hesabı Oluşturma

Google Merchant Center kullanmak oldukça kolaydır.

Yeni bir Google Merchant Center hesabı oluşturmanız için öncelikle Google hesabınızla bu platforma giriş yapmanız gerekir.

Google Ads hesabınızle bağlı bir Google hesabınız varsa bu hesabı kullanmanız size kolaylık sağlar. Fakat pek tabii farklı bir hesapla da çalışabilirsiniz.

Bir Google Ads hesabınız yoksa Bu içerikten nasıl edinebileceğinizi öğrenebilirsiniz.

Artık Google Merchant Center ana sayfasında yer alan “Başla” butonuna basarak harekete geçebiliriz.

Son olarak e-mail bilgilerinizi ve şifrenizi doğrulayarak Google Merchant Center’a kaydımızı tamamlayabiliriz.

Fakat platformu etkili bir şekilde kullanabilmeniz için gereken bazı işlemler mevcut.

Merchant Center Hesabını Google Ads Hesabınıza Bağlama

Diğer işlemlere başlamadan önce Google Ads hesabınızı bağlamanız işlerinizi çok daha kolaylaştıracak. Bu şekilde Merchant Center hesabınıza eklediğiniz bütün ürünlerin bilgileri Google Ads kampanyalarınızda da güncellenecektir.

Hesabınızı oluşturdunuz ve artık Genel Bakış sayfasındasınız. Şu adımları takip edelim:

• İlk olarak sayfanın sağ üst köşesindeki Ayarlar sembolüne tıklayın. Ardından görseldeki Bağlı Hesaplar sekmesine tıklayın.

• Daha önce giriş yaptığınız Google hesabı Google Ads ile bağlıysa, bu ekrandaki listede Google Ads hesabınız gözükecektir
• Eğer hesabınız gözükmezse yukarıdaki görselde bulunan “Bağlantı” ibaresine tıklayarak hesabınızı Merchant Center’a ekleyebilirsiniz.
• Bu işlemi Google Ads üzerinden doğrulamanız gerekebilir. Bu yüzden Google Ads’te yer alan Bağlı Hesaplar sekmesinden Merchant Center’ı bulmalısınız.
• “Ayrıntıları Görüntüle” dediğinizde karşınıza çıkan ekranda “Onayla” seçeneğini seçerek bağlantınızı onaylayabilirsiniz.

Site Doğrulama İşlemi

Aslında şimdiye kadar yapmış olduğumuz işlemler ile sitenizi doğrulamış oluyorsunuz fakat bir Google Ads hesabınız yok ise site doğrulamanızı yapmanız gerekmektedir.

Bu işlemleri görseller ile inceleyelim:

• 1 numaralı adımdaki “Web Sitesi” modülünü seçin.
• 2 numaralı adımda ise web sitenizin adresini görseldeki gibi girin.

Bu işlemleri yaptıktan sonra Merchant Center, sitenizi doğrulamanız için size birkaç farklı yol önerecektir.

1. İndireceğiniz bir HTML kod parçası ile sitenizi doğrulayabilirsiniz. Bu kodu sitenizin tema dosyasında bulunan “head” başlığına eklemeniz yeterli olacaktır
2. Sitenize yükleyeceğiniz bir HTML dosyası ile de doğrulama yapabilirsiniz.
3. HTML dosyalarının dışında Google Analytics gibi Google platformlarını da doğrulama için kullanabilirsiniz.

İşletme Bilgileri

Site doğrulama işlemi esnasında veya sonrasında mutlaka unutmadan yapmanız gereken bir işlem de işletme bilgilerinizi doldurmak olacak.

İşletmeniz hakkında detayların doldurulması dijitaldeki reklam hareketleriniz açısından önem arz etmektedir. O yüzden ihmal etmemenizi öneririm.

Gönderim Ayarları

Google, gönderim bilgilerinizi güncellemeden herhangi bir kampanya yürütmeye izin vermiyor. Dolayısıyla yine ayarlar menüsünden Gönderim ve İadeler bölümüne gidip ayarları yapılandırmalısınız.

Öncelikle açılan ekranda sol üst köşedeki + ikonuna tıklayıp bir gönderim hizmeti başlatmalısınız.

• Karşınıza böyle bir ekran gelecek. İlk olarak gönderim hizmetinin adını belirterek bilgileri doldurmaya başlayın. Tüm bilgileri doldurduktan sonra sonraki butonuna tıklayıp devam edin.

• Açılan bu sayfadaki gerekli düzenlemeleri yapın. Buradaki ayarlar, işletmenizin hangi günlerde hizmet verdiği, teslimatın ne kadar sürdüğü gibi bilgileri içerir.

• Son işlem olarak gönderim maliyeti başlığından gönderilerinizin ücretlendirmesini belirleyin. Burada ücretsiz gönderimi seçebileceğiniz gibi belli bir tutarın üzerindeki kargolar için ücretsiz gönderim gibi farklı seçenekleri de seçebilirsiniz.

Şimdiye kadar gerçekleştirdiğimiz işlemlerden sonra artık Merchant Center’a ürün akışınızı bağlayabilirsiniz. İşleminiz için alttaki görselde, soldaki yönetim panelinden “Ürünler” sekmesini seçerek başlayalım.

Ürünler sayfasını açtığınızda karşınıza iki seçenek çıkacaktır. Tek tek ürün yükleyebileceğiniz gibi birden fazla ürün de yükleme şansınız bulunmaktadır.

Birden fazla ürün yüklemek için çeşitli yöntemler bulunmakta. Birden fazla ürün yükle penceresinin altındaki “Tüm Yöntemleri Göster” ibaresine tıklayarak bunları görebilirsiniz.

Ardından açılan pencerede istenen temel bilgileri doldurarak “Devam” butonuna basın.

• Temel bilgilerinizi girdikten sonra oldukça önemli olan “Ad ve Giriş Yöntemi” menüsü gelecek. Burada feed’in sağlanacağı kaynağı seçmelisiniz. Bunun için size 4 farklı seçenek önerilmekte:

1. Google E-Tablolar: Eğer ürün bilgilerinizi Google E-Tablolar aracılığıyla saklıyorsanız, kullanmanız gereken seçenek bu olabilir.
2. Planlı Getirme: Açıklamada da yazdığı gibi doğrudan sitenizdeki verileri Merchant Center’a aktarır. Kullandığınız alt yapınızın xml formatında veya csv formatında çıktı vermesi gerekmektedir. Yaygın olarak bu yöntem kullanılmaktadır.
3. Yükle: Verilerinizi bilgisayarınızda FTP, SFTP ve buna benzer formatlarda saklıyorsanız bu yöntemi kullanabilirsiniz.
4. Content API: API modülasyonları yalnızca Merchant Center ürün verilerini almak için Google Ads gibi diğer Google platformlarını kullanır.

İkinci yöntem olan Planlı Getirme’yi inceleyelim.

Planlı Getirme Nasıl Çalışır?

Planlı Getir’e tıkladıktan sonra birkaç basit işlemle feed yüklemesini sağlayabilirsiniz.

Feed kurulumu için böyle bir ekranda hazırlık yapacaksınız. Detayları inceleyelim:

• İlk sırada feed dosya adı isteniyor. Buraya herhangi bir isim yazabilirsiniz fakat dikkat etmeniz gereken bir durum var. Eğer gönderimi SFTP, FTP veya Cloud Storage aracılığıyla yapıyorsanız dosya adı buradakiyle tam olarak eşleşmelidir.
• İkinci sırada ise getirme sıklığı isteniyor. Getirme sıklığı Merchant Center’ın ürün bilgilerinizi ne sıklıkla tarayacağını ifade eder.
• Getirme saati, kampanyanızdaki ürün bilgilerinin güncelleneceği saati ifade eder. Aynı şekilde saat dilimini de ayarlayabilirsiniz.
• Dosya URL’si ise sitenizdeki ürünlerin yer aldığı çevrimiçi ortamı göserir. Bu nedenle URL adresini doğru girmeniz oldukça önemlidir. Google Ads kullanıyorsanız eğer, buraya Google Ads’in entegrasyonlar menüsünden ulaşabileceğiniz feed linkini girebilirsiniz. Ayrıca sitenizin URL adresine /feed.xml yolunu da ekleyebilirsiniz.

Tüm bu işlemlerin ardından ürün bilgileriniz Google Merchant Center’a aktarılmış olur.

Son olarak söylemem gereken durum ise onay ve kurulum süresi olabilir. Merchant Center’ın yeni bir hesabı onaylaması bazen uzun sürebiliyor. Bu süre çoğunlukla 72 saat kadar oluyor.

Eğer daha uzun bir süre geçerse Google Destek birimiyle mutlaka iletişime geçmelisiniz. Ayrıca ürün feed’inizin yayına alınmaması sadece Google’ın gecikmesi olmayabilir.

Eğer yayınlanmamış bir feed’iniz varsa bunu, ürünlerin altındaki teşhis sekmesinden inceleyebilir ve hataları tespit edebilirsiniz.