Google Ads, dijital pazarlama sektöründe oldukça güçlü bir platform olarak bilinmektedir. Her geçen gün araçlarını yenileyerek ve yeni araçlar ekleyerek, kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamalarını kolaylaştırmayı ve daha başarılı performans elde etmelerini sağlamayı amaçlamaktadır.

Bu nedenle, Google Ads kullanıcıları olarak bu araçların kullanımını etkin bir şekilde öğrenmek ve kullanmak önemlidir.

İşte bu araçlardan bir tanesi olan Maksimum Performans Kampanyası nedir, nasıl oluşturulur gelin inceleyelim.

Maksimum Performans Kampanyası Nedir?

Akıllı alışveriş kampanyaları ile yerel kampanyaların yeni nesli olan maksimum performans, Google Ads envanterinin tamamına tek bir kampanyada erişmenize olanak tanıyan hedef tabanlı yeni bir kampanya türüdür.

Youtube, Görüntülü Reklam Ağı, Arama, Keşfet, Gmail ve Haritalar dahil tüm Google kanallarında dönüşüm gerçekleştiren daha fazla müşteri bulmak için kullanabileceğiniz bu kampanya türü, diğer kampanyalarınızı tamamlayıcı niteliktedir.

NOT: Maksimum Performans Kampanyası geçmişte yayınladığınız reklamların verilerinden yararlanarak yapay zeka desteği ile çalışıyor. Bu yüzden maksimum performans kampanyasını kullanmadan önce yaklaşık 2 ay kadar bir reklam çalışması yapmış olmalısınız.

Maksimum Performans Kampanyası, belirlediğiniz dönüşüm hedeflerine göre performansı artırmanıza yardımcı olur. Böylece, Akıllı Teklif özelliğiyle performansı gerçek zamanlı olarak ve kanallar genelinde optimize ederek daha fazla dönüşüm ve değer elde etmenizi sağlar.

Maksimum performans kampanyası, Google Merchant Center ürün feed’inizle ve gireceğiniz diğer verilerle (ör. dönüşüm hedefleri, bütçe, kitle sinyalleri, reklam öğeleri) desteklendiğinde Google kanallarında en alakalı reklamların gösterilmesini sağlar.

Avrupa’da, maksimum performans kampanyalarını çalışmakta olduğunuz herhangi bir Karşılaştırmalı Alışveriş Hizmeti (CSS) ile birlikte kullanabilirsiniz. Reklamlarınız genel arama sonuçları sayfalarında ve CSS’nin etkinleştirildiği diğer tüm platformlarda gösterilir.

Maksimum Performans Kampanyası’nın Avantajları Nelerdir

Google Ads Maksimum Performans kampanyasının pek çok avantajı bulunmakta. Birkaç başlıkla konuyu açmak istiyorum.

Dönüşüm Gerçekleştiren Daha Fazla Müşteri Bulma

İşletmeniz için önemli olan hedefleri özelleştirir ve dönüşümleri veya dönüşüm değerini artırırsınız.

Maksimum performans Google kanalları genelinde müşterilerle etkileşim kurmanıza olanak tanır.

Google’ın tüketici niyetlerine ve tercihlerine yönelik anlık yaklaşımına ek olarak sizin kitle sinyallerini kullanarak sağladığınız girişler sayesinde maksimum performans, beklemediğiniz yeni müşteri segmentlerine ulaşmanızı sağlayabilir.

Daha Fazla Değer Elde Etme

Kanallar genelindeki veriye dayalı ilişkilendirme, müşterileri dönüşüme yönlendiren en artımlı temas noktaları için optimizasyon yapar.

Makine öğrenimi modelleri, sizin için en iyi performansı gösteren reklam, kitle ve reklam öğesi kombinasyonları hakkında daha doğru tahminlerde bulunmak için kullanabilirsiniz.

Zengin Analiz Elde Etme

Maksimum performans kampanyası için öğe raporları, hangi reklam öğelerinin performansı etkilediğni anlamanıza ve YG’yi artırmak üzere kampanya reklam öğelerini optimize etmenize yardımcı olabilir.

Yükselen arama trendleri gibi yeni analizler, performanstaki değişiklikleri anlamanız ve daha kapsamlı işletme stratejinize yön vermeniz için kolaylık sağlayabilir.

Maksimum Performans Kampanyası Nasıl Oluşturulur?

İsterseniz birlikte bir Maksimum Performans Kampanyası hazırlayalım. 4 farklı grupta maksimum performans kampanyası oluşturabiliriz. Bunlar;

1. Online satış veya olası satış yaratma hedefi olan reklamverenler için
2. Merchant Center feed’i kullanan online satış hedefleri olan reklamverenler için
3. Mağaza hedefi olan reklamverenler için
4. Mağaza hedefi olan ve yerel ürün tanıtımı yapmak amacıyla iş verileri feed’i kullanan reklamverenler için

Şeklindedir.

Bu içeriğimde ilk sıradaki “online satış veya olası satış yaratma hedefi olan reklamverenler için“ başlığında maksimum performans kampanyası oluşturalım.

Yeni Bir Kampanya Oluşturma ve Hedefinizi Seçme

• Google Ads hesabınızda oturum açın
• Soldaki sayfa menüsünden Kampanyalar’ı seçin
• Artı düğmesine tıklayın ve Yeni Kampanya’yı seçin
• Kampanyanıza reklamcılık hedefi olarak Satış’ı seçin. (Eğer arzu ettiğiniz bu değilse de hedef klavuzu olmadan bir kampanya oluşturun’u seçebilirsiniz.)
• Kampanyanızın dönüşüm hedeflerini onaylayın. Hesap hedefleriniz varsayılan olarak önceden doldurulur. Ancak bunları kaldırabilir veya yeni hedefler ekleyebilirsiniz.
• Kampanya türü olarak Maksimum Performans Kampanyası’nı seçin.
• Kampanya için bir ad girin.
• Devam’ı seçin

Önemli Notlar,

Alakasız veya Eski Hedefler: Eğer alakasız hedefler olduğunu fark ederseniz hedefi düzenlemek veya kaldırmak için 3 nokta simgesini kullanın.

Eski hedefler söz konusu olduğunda, “Araçlar”a ve ardından “Dönüşümler”e giderek hesap düzeyindeki dönüşüm hedeflerinizi güncelleyin.

Dönüşüm hedeflerinizi güncellemek en iyi performansı elde etmenize yardımcı olur ve sizi eski hedefleri sürekli olarak hedeflerinizden kaldırma zorunluluğundan kurtarır.

Dönüşüm değeri: her bir dönüşüm işletmeniz için farklı bir değere sahip olduğunda veya birden fazla hedef seçtiyseniz bu hedefler farklı değerlere sahip olduğunda en iyi uygulama dönüşümler için değer belirlemektir.

Örneğin, kampanyanız hem telefon aramaları em de web sitesi işlemleri için optimizasyon yapıyorsa, telefon araması değerini ortalama satış sipariş değeriniz olarak belirleyebilirsiniz.

Ardından otomasyon, reklam harcamalarından elde edilen geliri (ROAS) en üst düzeye çıkaracak hedefler için optimizasyon yapar.

Maksimum performans yalnızca hesap düzeyinde veya kampanya düzeyinde izleme şablonları destekler. Reklam grubu veya ürün grubu gibi daha alt düzeylerdeki izleme şablonları, taşıma işleminde otomatik olarak kaldırılır.

Bütçenizi ve Tekliflerinizi Belirleme

“Bütçe ve teklif verme” bölümünde, her gün harcamak istediğiniz ortalama tutarı girin.

“Teklif Verme” bölümüne gidin ve bir teklif stratejisi seçin.

• Dönüşümler: “İşlem başına maliyet hedefi belirleyin” onay kutusunu işaretlerseniz kampanya, girdiğiniz Hedef EBM’yi karşılamaya çalışır.
• Dönüşüm Değeri: “Reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi ayarlayın” onay kutusunu işaretlerseniz kampanya, girdiğiniz Hedef ROAS’a ulaşmaya çalışacaktır.
• “Kampanya ayarları” na gitmek için Sonraki’yi seçin.

Bütçenizi Belirleme

Bütçeniz her kampanya için aylık bir ücretlendirme sınırı belirler. Ücretlendirme sınırı, belirlediğiniz ortalama günlük bütçenin bir aydaki ortalama gün sayısı ile çarpımıdır.

Harcamanız her gün değişebilir, ancak aylık ücretlendirme sınırınızdan daha fazla ödeme yapmazsınız.

Maksimum Performans kampanyalarında, kampanyanız için seçilen dönüşüm işlemlerinin maliyet/dönüşüm oranının veya EBM’nizin en az 3 katı tutarında bir ortalama günlük bütçe ayarlamayı deneyin.

Kampanyalarınızın şimdiye kadar nasıl performans gösterdiğini öğrenmek için hesabınızı her gün kontrol edin.

Reklamlarınızın daha fazla trafik çekme olasılığı yüksek olduğu günlerde, ortalama günlük bütçenizin 2 katına kadar harcama yapabilirsiniz. Bu günler, harcamanızın ortalama günlük bütçenizin altında olduğu günlerle dengelenir.

Bütçe belirleme konusunda merak ettiğiniz başka hususlar varsa “Google Ads Bütçe Yönetimi” içeriğime göz atabilirsiniz.

Teklif Stratejinizi Belirleme

Maksimum performans Kampanyası, belirttiğiniz performans hedefine göre her açık artırma için doğru teklifleri belirlemenize yardımcı olur ve bu performans hedefini karşılamak için kampanyayı optimize eder.

Dönüşümlerinizle elde ettiğiniz değerleri izliyorsanız “Dönüşüm Değerlerini Artırma” teklif stratejisini kullanmanızı önerebilirim.

Değerleri izlemiyorsanız ve tüm dönüşümleriniz sizin için eşit değerdeyse “Dönüşümleri Artırma” teklif stratejisini kullanmanızı önerebilirim.

Konum ve dilleri kampanya ayarlarına ekleme

• “Kampanya ayarları” sayfasındaki “Konumlar” bölümünden hedeflenecek konumu seçin.
• Başka bir konum gir’i seçin, hedeflemek istediğiniz yerin adını girin ve ardından Hedefle veya Hariç Tut’u seçin.
• “Diller” bölümünden reklamlarınızın yayınlanmasını istediğiniz dili seçin.

    Daha fazla yer hedefleme seçeneği için Gelişmiş arama bağlantısını kullanabilirsiniz. Konumu toplu olarak ekleyebilir veya bir konum girip bu konumun çevresinde hedeflemek istediğiniz bir yarıçap belirleyebilirsiniz.

Maksimum Performans Diğer Ayarlar

Reklam Zaman Planlaması

Reklam zaman planlamasını, reklamlarınızın gösterileceği gün sayısını ve saatleri belirlemek için kullanabilirsiniz.

Bazı hedeflerde, reklamlarınızın yalnızca çalışma saatlerinde veya müşteri sorgularını yanıtlamaya hazır olduğunuzda gösterilmesini isteyebilirsiniz.

Nihai URL Genişletmesi

Kampanyanızda URL genişlemesi etkinse nihai URL’niz, nihai URL alanınızda yer alan ve alakalı bir dinamik başlık ile açıklamanın yanı sıra, ek öğeler (müşterinin amacına dayalı) içeren daha alakalı bir açılış sayfasıyla değiştirilebilir.

URL genişletme özelliğini etkinleştirerek kampanyanızın daha sık reklam göstermesini sağlayabilirsiniz.

Kampanya URL’si Seçenekleri

İzleme bilgilerini yerleştirdiğiniz alana izleme şablonu denir. Nihai URL’nizi özelleştirmek için şablon içinde URL parametrelerini kullanabilirsiniz.

Reklamınız tıklandığında elde edilen veriler kullanılarak açılış sayfası URL’niz oluşturulur.

Öğe Grubunuzu Oluşturma

Öğe grubu sayfasında benzersiz bir öğe grubu adı girin. Ardından sayfanın devamında sizden istenenler olarak:

• En fazla 15 resim ekleyin. Resimlerinizin özgün ve ilgi çekici olmasına özen göstermelisiniz.
• En fazla 5 taneye kadar logo ekleyebilirsiniz.
• En fazla 5 video ekleyin. Yatay videolar yüklemeyi tercih ederseniz, videolar kare veya dikey biçimlerde sunulmak üzere kırpılabilir ya da döndürülebilir.
• Maksimum 30 karakter olacak şekilde en fazla 5 başlık ekleyin.
• Maksimum 90 karakter olacak şekilde en fazla 5 uzun başlık ekleyin.
• Maksimum 60 karakter uzunluğunda 1 kısa açıklama ve maksimum 90 karakter uzunluğunda olacak şekilde en fazla 4 uzun açıklama ekleyin.
• Hedeflerinize uygun bir harekete geçirici mesaj (“kaydol” veya “abone ol” gibi) seçin.
• Reklam metninizde görünecek işletme veya marka adınızı ekleyin.
• Görünen URL’nizin yolunu ekleyin ve mobil cihazlar için farklı bir nihai URL seçin.
• Nihai URL genişletmesi etkinse, Reklamlarınız Nihai URL’ye yönlendirilir.

Maksimum Performans kampanyanızı yayınlamadan önce bir tane öğe grubu oluşturabilir, kampanyayı oluşturduktan sonra ise daha fazla öğe grubu oluşturabilirsiniz.

Öğeleriniz otomatik olarak geçerli tüm biçimlerde derlenir ve en alakalı reklam öğesi gösterilir.

Kitle Sinyalleri

Kitle sinyalleri, Google Ads otomasyonunun seçtiğiniz hedefler için optimizasyon yapmasına yardımcı olan kitle önerileri eklemenize olanak tanır.

Kitle sinyali eklemek isteğe bağlı olsa da kitle sinyalleri kullanmak, makine öğrenimi modellerini kampanyanızı optimize etmenin en ideal yolu konusunda yönlendirmenize ve hızlandırmanıza yardımcı olabilir.

   Maksimum Performans kampanyaları, performans hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için dönüşüm gerçekleştirme olasılıkları yüksek olduğunda sinyalleriniz dışındaki ilgili kitlelere reklam gösterebilir.

Reklam Gücü

Reklam gücü, reklam öğesi kombinasyonlarınızın alaka düzeyi ve kapsamının bir göstergesidir.

Daha alakalı ve benzersiz içeriklere sahip olmak, müşterilerinize doğru reklamı sunmanıza ve reklamınızın performansını artırmanıza yardımcı olacaktır.

Reklam Öğeleri Ekleme

Reklam öğeleri, reklamlarınızın erişimini genişletir ve kullanıcılara reklamlarınızı görüntülemeleri veya işlem yapmaları için daha fazla neden sunar.

Öğeler, reklamınızın altına konum, ek bağlantı, fiyat, promosyon gibi yararlı iş verileri ekler. Bu nedenle Maksimum Performans kampanyalarında öğeler kullanmanızı öneriyorum.

Reklam öğeleri, belirli pazarlama hedeflerine bağlıdır ve kampanyanın hedefine bağlı olarak belirgin bir şekilde gösterilir.

• Reklam öğeleri, kullanıcılara işletmeniz hakkında daha fazla bilgi edinme olanağı sunan ayrıntılar içerebilir.
• Kullanıcıyı web sitesini ziyaret etmekten daha fazlasını yapmaya davet eden işlemler de reklam öğesi olabilir. İşletmeyi telefonla aramak, potansiyel müşteri formu göndermek veya konumları görüntülemek bu işlemler arasında sayılabilir.
• Reklam öğeleri, kullanıcıları işletmeyle ilgili daha fazla bilgi edinmeye veya işletme ile kullanıcı arasındaki etkileşimi artırmaya davet eder.

Yukarıda bahsettiğim tüm değerleri ayarladıktan sonra, yeni kampanyanızın ayrıntılarını içeren bir inceleme özetine yönlendirileceksiniz. Özeti inceleyip “Kampanyayı Yayınla” butonuna basarak işleminizi tamamlayabilirsiniz.

Sonuç

Maksimum Performans Kampanyası gibi her kampanyanın farklı hedefleri ve zorlukları vardır. En iyi performansı elde etmek için, kampanyanızı sürekli olarak izleyin ve optimize edin.

Analitik verileri inceleyerek, reklam performansınızı izleyebilir ve optimize edebilirsiniz. Bu, kampanyanızın maksimum performansını sağlamak için oldukça önemlidir.