Google Ads, farklı kampanya türleri için çeşitli teklif stratejilerini kullanıma sunuyor.

Google Ads’te hedeflediğiniz kampanya türüne (arama ağı, görüntülü reklam ağı gibi) ve artırmak istediğiniz işleme (tıklama, gösterim, dönüşüm veya görüntülenme gibi) bağlı olarak kendiniz için en uygun stratejiyi belirleyebilirsiniz.

Dilerseniz Google Ads Teklif Stratejilerini inceleyip, markamıza kattığı faydaları gözlemleyelim.

Google Ads Teklif Stratejileri

Google Ads, farklı teklif stratejileri sunarak reklam verenlere çeşitli seçenekler sunar. Her stratejinin belirli avantajları ve dezavantajları vardır. Stratejinin seçimi, reklam kampanyasının hedeflerine ve sektöre bağlıdır.

Örneğin, daha az rekabetçi bir sektörde bulunan bir reklamveren, manuel teklif vermeyi tercih edebilirken, daha rekabetçi bir sektörde bulunan bir reklamveren otomatik teklif vermeyi tercih edebilir.

Ancak, herhangi bir teklif stratejisi seçilirken, reklam kampanyasının düzenli olarak izlenmesi ve gerektiğinde stratejinin değiştirilmesi önemlidir.

Google Ads teklif stratejileri, reklamverenlerin bütçelerini ve hedeflerini en iyi şekilde karşılamalarına yardımcı olacak şekilde tasarlanmıştır.

İşletmenizin sektörüne ve hedeflerinize bağlı olarak farklı teklif stratejileri tercih etmeniz gerekebilir. .Gelin Google Ads’te kullanabileceğiniz bazı teklif stratejilerini inceleyelim:

Doğru Teklif Stratejileri ile Hedeflerinizi Gerçekleştirin

Her teklif stratejisi farklı kampanya türlerine ve reklam hedeflerine uygundur. Teklif verme işleminde, mevcut kampanya ayarlarınızın yanı sıra beş temel hedef türünü göz önünde bulundurmalısınız:

• Müşterilerin sitenizde doğrudan işlem yapmasını istiyorsanız ve dönüşüm izleme özelliğini kullanıyorsanız dönüşümlere odaklanmak sizin için en uygun seçenek olabilir. Akıllı Teklif bunu yapmanıza olanak tanıyacaktır.
• Web sitenize trafik çekmek istiyorsanız tıklamalara odaklanmak sizin için ideal bir yöntem olabilir. Tıklama Başı Maliyet (TBM) teklifi, kampanyanız için doğru strateji olabilir.
• Marka bilinirliğinizi artırmak istiyorsanız gösterimlere odaklanmak uygun bir strateji olabilir. Bin Görüntülenebilir Gösterim Başı Maliyet Teklifini kullanarak mesajınızı müşterilere ulaştırabilirsiniz.
• Video reklamlar yayınlıyor ve görüntülenme veya etkileşim sayısını artırmayı hedefliyorsanız Görüntülenme Başı Maliyet ya da Bin Gösterim Başı Maliyet Tekliflerinden yararlanabilirsiniz.
• Video reklamlar yayınlıyor ve hedefiniz ürün veya marka üzerinde daha fazla düşünülmesini sağlamaksa Görüntülenme Başına Maliyet teklifini kullanabilirsiniz.

Akıllı Teklif Stratejisiyle Dönüşümlere Odaklanma

Eğer dönüşümlere odaklanmak istiyorsanız, teklif ayarlamanın yorucu ve tahmin gerektiren yönünden kurtulmak için Google Ads Teklif Stratejilerinin Akıllı Teklif özelliğini kullanabilirsiniz.

Akıllı Teklif, her açık artırmada dönüşüm sayısını veya dönüşüm değerini optimize etmek için “Açık Artırma Anında Teklif Verme” özelliğini kullanan bir grup otomatik teklif stratejisidir.

Ayrıca yapılan her aramanın diğeriyle bağlamsal farkını tespit etmek için açık artırma esnasında cihaz, konum, saat, dil ve işletim sistemi gibi çok çeşitli sinyalleri hesaba katar.

Kullanabileceğiniz 5 farklı Akıllı Teklif satratejisini inceleyelim:

• Edinme Başı Maliyet (EBM): Dönüşüm elde etmek için optimizasyon yapmak istiyorsanız hedef EBM’yi kullanarak belirli bir işlem başına maliyeti (EBM) hedeflerken dönüşümleri artırabilirsiniz.
• Reklam Harcamalarından Elde Edilen Gelir Hedefi (ROAS): Kullanıcılar reklamını yaptığınız ürün veya hizmetleri her aradığında potansiyel bir dönüşüm değerini, Akıllı Teklif özelliğini kullanarak analiz eder ve akıllı bir şekilde tahmin eder. Ardından yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmak amacıyla bu tekliflerinizi otomatik olarak ayarlar. Hedef ROAS, tek bir kampanya için standart bir strateji olrak veya birden fazla kampanya için portföy stratejisi olarak da kullanılabilir.
• Dönüşümleri Artırma: Bu teklif stratejisi, bütçenizi kullanırken kampanyanızla elde ettiğiniz dönüşüm sayısını olabildiğince artırmak için teklifleri otomatik olarak belirler. Kampanyanızla ilgili geçmişe dönük bilgileri kullanarak ve açık artırma sırasında var olan içeriğe dayalı sinyalleri değerlendirerek, gösterime uygun fiyatlı dönüşümleri elde edeceğiniz şekilde, teklifleri her açık artırmaya göre uyarlayan açık artırma anında teklif veme olanağı sağlar.
• Dönüşüm Değerini Artırma: Dönüşüm değeri için optimizasyon yapmak istiyor fakat belirli bir ROAS hedeflemek yerine bütçenizin tamamını harcamak istiyorsanız bu stratejiyi kullanabilirsiniz. Belirlediğiniz bütçeyi aşmadan kampanyanızın toplam dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarın. Eğer dönüşüm değerini artırma stratejisini hedef ROAS belirlemeden kullanırsanız, bütçenizi kampanyalarınzın dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarmak için harcamayı hedefler.

• Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet (GTBM): Dönüşümleri artırmak için manuel tekliflerinizin otomatik olarak ayarlanmasını istiyorsanız GTBM stratejisini kullanabilirsiniz. GTBM, verdiğiniz manuel tekliflerden daha fazla dönüşüm elde etmenizi sağlar. Web sitenizde satış veya dönüşümle sonuçlanabilecek gibi görünen tıklamalar için manuel tekliflerinizi otomatik olarak ayarlar.

Etkili Teklif Stratejileri ile Görünürlüğünüzü Arttırın

Bu konuda bazı seçenekleri Google Ads bizlere sunmakta. Kısaca inceleyelim:

• Hedef Gösterim Payı, reklamınızı sayfanın mutlak üst kısmında, sayfanın üst kısmında veya Google arama sonuçlarının ilk sayfasındaki herhangi bir yerde göstermek amacıyla teklifleri otomatik olarak belirler. Hedef Gösterim Payı, marka terimlerinin yer aldığı kampanyalar için yararlı olabilir. Örneğin, reklamınızın bir kullanıcının markanızı aradığı her seferde gösterilmesini istediğinizi varsayalım. Hedef gösteirm payını %100 olarak belirleyebilirsiniz. Bunu yaptığınızda sistem reklamınızı bulunduğu kampanyadaki açık artırmaların tamamında göstermeye çalışır. Bu strateji marka bilinirliğinizi artırmanıza da fayda sağlar.
• BGBM: Youtube veya Google Görüntülü Reklam Ağı’nda aldığınız bin gösterim sayısına göre ödeme yaparsınız.
• hBGBM: Her bin gösterim için ödemek istediğiniz ortalama tutarı belirlediğiniz bir teklif stratejisidir. Teklifleri, Kampanyanızın tekil erişimini en üst düzeye çıkaracak şekilde optimize eder.
• gBGBM: Reklamlarınız tıklama almak veya trafik çekmek yerine marka bilinirliğini artırmak için tasarlandıysa bu manuel teklif verme stratejisini kullanabilirsiniz. Bu stratejiyle, Google Görüntülü Reklam Ağı’ındaki her bin görüntülenebilir reklam gösterimi için ödemek istediğiniz en yüksek tutarı belirleyebilirsiniz.

Bu teklif stratejileri, reklam kampanyanızın performansını artırmaya yardımcı olabilir, ancak her işletme farklı olduğundan, en uygun teklif stratejisi seçimi sektörünüze ve hedeflerinize bağlıdır.

Hangi teklif stratejisinin en uygun olduğuna karar vermek, reklamverenin bütçesi, hedefleri ve sektörüne bağlıdır.

Reklamverenlerin hedef kitlesinin davranışlarını dikkate alarak tekliflerini ayarlaması önemlidir. Örneğin, genç bir hedef kitleye yönelik bir kampanya yönetiyorsanız, mobil cihazlarda daha fazla tıklama elde etmek için mobil teklif ayarları yapmak isteyebilirsiniz.

Sonuç

Google Ads teklif stratejileri, reklamverenlerin bütçelerini, hedeflerini ve sektörlerini göz önünde bulundurarak en etkili teklifleri yapmalarına yardımcı olur.

Hangi stratejinin en uygun olduğuna karar verirken, sektörünüzü, hedef kitlenizi ve ana hedeflerinizi dikkate almanız önemlidir.

Teklif stratejileri işletmenizin sektörüne, hedef kitlesine ve ana hedeflerinize göre değişebilir. En etkili teklif stratejilerini belirlemek için, bir uzmana danışmanız (eğer kampanyalarınızı kendiniz yönetmiyorsanız) doğru bir hamle olacaktır. Bu konuda sizlere ve markanıza Google Ads Uzmanı olarak hizmet vermekten memnuniyet duyarım.